【名企走访】特步集团:企业的突破与创新之路
8月11日下午,常青藤组织核心高管研修一班、二班学员们,带着学习交流心态,一起走进特步集团。
首先,在特步集团海外事业部总经理杨元昶(一班班长)的陪同下,同学们一起参观了特步公司生产制造中心,了解特步生产品生产流水线整个流程。
在这里,我们不仅看到了宽敞明亮的工厂、生产有序的工作人员,完善的质量管理体制,更深刻感受到特步对精细做工、优良品质的坚持。
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琳琅满目的新品,禁不住想入手
杨元昶班长分享企业发展历程及品牌国际化
特步集团如何从OEM(定点生产)开始一步一步稳健经营,成为年营业额超53亿,纳税超7亿的全国百强纳税企业?杨班长从“特步公司每一代的明星代言人”、“特步产品系列的介绍”“品牌营销战略布局”多方面进行讲解,他提到在2012年,很多体育用品企业出现库存危机,而特步总裁丁水波提出了3+战略(产品+、体育+、互联网+),以差异化营销方式寻得加速成长机会,将公司产品、销售及售后服务推向一个更新及更高的层次。
特步从不缺乏远见,从不缺乏敢于天下先的勇气,从不缺乏新力量的整合能力。在打造国民度、国际范品牌方面,尝试明星、俱乐部、足球、跑步、IP、跨界、实验室多种营销方式组合,谢霆锋、赵丽颖、林更新等众多明星代言,赞助了40余场马拉松、成立特步跑步俱乐部、国际足球赛赞助、亚洲轮滑联合会官方合作伙伴等等。
通过对特步公司的实地参观学习,让我们加深了对其品牌发展以及行业突破创新的全面了解。
作为特步集团海外事业部总经理,杨元昶班长还分享了他在海外所经历的一些有趣的事情,以及各国家的特色风情。同学们主动自我介绍并分享本次走访的心得。
走访结束后,常青藤核心高管一班、二班学员相聚于太子酒店畅谈交流,同时也为高管一班卓玉东同学与高管二班班主任马小芩老师两位寿星共同庆生。本次名企走访活动在其乐融融的氛围中落下帷幕。 |